拍卖作为一种有效的资源配置方式与价格发现机制,已从传统的现场拍卖发展至网上拍卖,其交易方式的灵活广泛和交易额的快速增长,使之成为电子商务的重要商业模式之一,因此,网上拍卖的相关研究显得愈来愈重要。　　 近年来,网上拍卖出现了一种特殊的拍卖模式,即一口价拍卖模式,其形式多种多样。卖方设定了固定价格加竞价的模式,从而使得拍卖尽早结束而自己又能够获得一定的收益。这种模式的基本形式有三种:固定一口价、临时一口价和持久一口价。　　 本文的研究内容是在三种网上一口价拍卖模式下投标者的投标策略、卖方的一口价设置和卖方的期望收益,并通过数值分析比较了卖方期望收益的大小,同时运用Matlab模拟固定一口价和临时一口价两种模式下卖方期望收益和一口价的关系。　　 投标者的投标策略决定了拍卖的最终结果。在独立的私有估价假设下,采用固定一口价拍卖方式,估价高于一口价的投标者的最优选择是及早选择一口价:在临时一口价中存在一个均衡点,使得估价高于此均衡点的投标者及早选择一口价是最优的:持久一口价中存在一个临界函数和一个均衡点,使得估价满足临界函数或高于均衡点的投标者及早选择一口价是最优的。　　 从卖方的角度,本文讨论了三种网上一口价模式下一口价的设置和卖方的期望收益。在独立私有估价假设下设置相同的一口价,通过数值分析比较卖方期望收益的大小,得出结论:临时一口价的收益最大,固定一口价次之,持久一口价最小。同时运用Matlab模拟固定一口价和临时一口价两种模式下卖方期望收益和一口价的关系。