在这个需求多样化、市场小众化的时代，手机图书日渐成为数字出版业新亮点和增长点，赢得了越来越多受众的关注与支持。传统出版机构对待手机图书营销主要还是采取“4P营销理论”，但随着3G技术的日渐完善以及终端智能化的不断提升，手机图书的营销环境发生了翻天覆地的变化，传统的“4P营销理论”已无法满足受众的个性化需求。精准营销理论基于网络环境，主要是指运用专业软件对受众用户行为进行全面记录和分析，准确判断受众的潜在需求，在与他们进行良好互动后，促使购买行为发生的一种新型营销理念。而手机具有交互性、多媒体性、可跨时空传播等特点，在3G技术支撑下，上网功能、互动功能和终端表现功能等都得到了极大提升，恰好能成为手机图书实现精准营销的最佳工具。本文以手机图书精准营销为主要研究对象，建立在手机图书精准营销的内涵特征、运营体系等概念的基础上，采用问卷调查法，罗列出影响手机图书精准营销的因素——受众习惯、图书内容和运营监管，并提出了3G技术给手机图书精准营销所带来的机遇，如受众价值提升、媒介载体改进和传播效果增强等。然后，本文采用比较分析法，从市场、技术和文化的角度，说明了手机图书精准营销环境的演变过程，并分析了手机图书精准营销现状，发现在受众定位、营销方式、沟通体系和产业链条等方面的精准营销，手机图书都取得了不错的成绩。最后，充分利用信息技术，利用统计分析方法，结合实际将完善CRM数据库、创新图书内容、加强营销推广、改进法律法规等多环节有机整合，提出了手机图书精准营销的实施要点，并从营销效果、营销效率和受众关系等四个角度，建立了可衡量的、与实际相符的效果评估体系，具有较强的实践性和应用性。