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在现有的市场经济条件之下,消费行为的开始有一个必要的前提——就是消费者自身先形成对消费品的认知,这取决于消费者借助市场环境所获得的各种与该消费品相关的信息,这些信息将会对消费行为产生决定性的影响。正确的消费行为依赖于信息提供机构、信息收集方法以及信息的充分程度,三个条件均不可或缺,但其中发挥最大作用的是消费信息,它是引起消费行为的前提和基础,如果没有消费信息,就很难有之后的消费决定。而如果把消费决定本身视为一种生产活动的话,消费信息即成为这一类生产活动进行的最主要投入,关键之处在于这种投入的质量高低