海南岛作为我国的一个重要经济特区,其独特的风光被越来越多人知晓,并逐渐成为重要的旅游胜地。五指山市因五指山而得名,拥有较多特色的区域旅游资源。当前在海南岛旅游经济大开发的背景下,海南各地的特色旅游资源被逐步开发,而五指山市的旅游资源与海南岛其他地区相比竞争力不够凸显,因此打造具有当地特色的五指山市旅游地形象成为当前区域旅游产业发展的关键。旅游凝视指的是凝视主体对客体的目光投射,是一个极为复杂的多主体系统。在这一系统中,政府同游客这一对主体是关键环节。鉴于此,本文以海南岛的五指山市为研究对象,结合网络图片和文献资料,通过相应的分析方法对旅游凝视下的五指山市形象进行了相关分析,由此提取出旅游凝视视角下政府推广形象与游客实地感知形象的差异性。在此基础上提出提升五指山市旅游地形象的策略,五指山市应以塑造旅游品牌为重点,以自然风光、红色文化、黎族苗族文化为特色,调整优化五指山市旅游产品结构,大力开发休闲度假旅游产品,坚守可持续发展原则,严守原生态保护的原则底线,发展和谐旅游。本文将旅游凝视理论同旅游地形象结合起来,对旅游凝视理论进行了深化,在此基础上通过要素分析,来探讨促进旅游地形象的提升的举措,以为海岛旅游产业发展提供借鉴。