汕头市位于沿海地区,拥有发展旅游业的资源禀赋,先天优势明显,同时海上丝绸之路的提出强化了汕头港的港口建设,在政策优势和资源优势双向影响下,汕头市入境旅游客源市场将会拥有非常广阔的发展空间和美好的发展前景。本研究通过采集近十年汕头市入境旅游人数,绘制了汕头市入境客源市场的演化趋势图,并计算了汕头市不同客源国的亲景度。通过构建了偏离—份额(SSM)分析模型,将汕头市与全国、广东省的入境客源市场作比较,得出汕头市相对于全国和广东省的发展现状、不同特点以及未来发展走向。从时间演变趋势来看,广东省和全国入境客源市场演化趋势整体相近,而汕头市入境客源市场与全国和广东省有明显区别,核心客源集中于泰国、中国香港、韩国、日本、新加坡等国家;从亲景度的变化规律来看,2006年至2015年汕头市专项研究指数的变化有两个趋势,呈现出总体上升和下降的趋势;从SSM结果来看,在国家背景下和广东省的SSM分析之后,基于份额成分,结构偏离成分和竞争力偏离成分的三个组成部分的特征将汕头的主要入境资源市场划分为四个发展阶段:机会,成长,停滞和衰退。根据以上分析,结合汕头市不同入境客源市场的发展特点,本文针对处于不同阶段的客源国提出针对性市场开拓策略,主要有以下几方面:1)机会阶段的开发对策有:精准定位潮商印度尼西亚客源市场,加大开展宣传力度;完善景区配套设施与管理要素,提高旅游服务水准;2)成长阶段的开发对策有:建立旅游品牌,丰富产品结构,塑造旅游地形象;加强联系沟通,推进区域内多景点联合开发与营销;增开旅游包机和旅游专列;3)停滞阶段的开发对策有:适度营销,侧重打造主题文化遗产项目;提高游客体验深度,创造特色旅游产品;先易后难,有步骤开发入境旅游市场;加强入境政策导向,便利入境旅游客源;4)衰退阶段的开发对策有:全面整合旅游资源,升级再造旅游景区;加强区域之间旅游合作;树立本地特色侨乡旅游品牌。