大型体育赛事的举办日益成为引人注目的大型文化活动，而赛事的形象景观是其中必不可少的部分，大型赛事的形象景观设计，全方位的展现了举办国家或城市的文化特征。成功的赛事形象景观能使体育文化与国家本土的文化完美结合,并进行广泛传播,对多元化民族艺术起到了推广作用。本文深入分析了大型体育赛事形象系统设计的现状和对城市品牌的影响，通过参与学术研究项目：大型运动会形象景观和城市品牌，并结合亲身参与中华人民共和国第十二届全运会形象系统的设计的实践活动，探究总结了体育赛事形象景观的基本涵义，分析研究了体育赛事形象景观的结构要素，结合大型体育赛事的形象景观系统的应用案例，系统分析诸多大型赛事形象景观中的每个要素的发展历史及应用。文章以东西方文化观念的差异对大型运动会形象系统和城市品牌塑造进行深入研究，综合研究比较国内体育赛事的视觉形象景观与国际体育赛事的形象景观的范例，利用这两种文化的缩影，透过两种不同风格的形象景观的比较，我们可以看到东西方文化的不同，得出其设计规律，并思考国内体育赛事形象景观系统的设计的现状和未来发展趋势。论文通过研究赛事具体的形象景观设计、宣传赛事所产生的影响力以及总体城市形象景观对塑造城市品牌的作用，综合的论述了城市形象景观与城市品牌的关系，并通过三个分项的子项目的研究，即视觉形象景观、赛事场景及城市景观形象、视听网络形象景观的研究，细致的探讨各个不同方面的景观对整体城市形象的影响以及对城市品牌推广的作用及意义，提出有利于城市形象提升以及城市品牌推广的积极策略。