本文以5G时代到来,互联网宽带不断提速,通信服务商流量资费下调使得短视频内容在社交媒体上大热为背景。详细以“一条视频”为案例解析了短视频内容在社交媒体上的传播和营销策旅,为其他希望在社交媒体上使用短视频内容进行营销的企业与品牌分析总结出一些行之有效的营销策略和提出一些有参考价值的建议。“一条视频”是社交媒体上使用短视频进行营销的“龙头”品牌,其对短视频的内容把控、用户定位及变现手段都非常具有代表性。虽然也存在一些问题但其成功经验还是非常具有借鉴意义。本文具有绪论及正文三部分,共四部分。分别从文献研究;研究对象“一条视频”的特征、数据分析;“一条视频”存在的问题总结;改进建议与得到的启示分别从品牌策略与用户两个角度总结出使用短视频在社交媒体上进行营销的有效策略和需要注意的问题。通过本文的研究分析可以得到使用短视频进行品牌营销有6点要素:(1)内容定位决定了用户层次,用户层次决定转化率;(2)品牌营销使用高品质视频更容易得到用户认可;(3)题材上娱乐性内容更容易被用户接受;(4)用户阅读习惯决定短视频不仅要“短”而且要“简”;(5)相较于普通图文视频内容可以更好的给用户创造临产感,以此获得用户共鸣是“转发”的重要前提;(6)视频在故事中穿插软性广告容易被用户接受。