人类社会步入了品牌经济时代,与衣、食、住、行息息相关的各种品牌几乎无处不在。作为一类重要的无形资产,品牌在经济运行中扮演着极为重要的角色,成为企业核心竞争力的综合体现。我国的品牌战略刚刚起步,在品牌培育实践中,尤其是企业集团品牌整合过程中,存在着一系列的困惑与误解,为了解决企业集团品牌管理层次低,品牌系统缺乏协同性的问题,必须从战略的高度,通过品牌整合制定集团的品牌发展战略模式,实现品牌系统的协同性,更好地打造企业集团具有竞争力的品牌,塑造集团良好的企业形象。本论文的选题来源是《天津市自主品牌发展战略研究》项目,论文的研究既注重汲取最新前沿理论,又立足于品牌建设实际,在解决实际问题的同时,也为品牌管理理论开辟了新的研究方向。论文第一章绪论主要论述了本论文研究的背景,国内外研究综述,本论文研究的理论与实践两方面的意义,以及本论文的研究思路和主要内容。这一章是全文的纲领。第二章从品牌整合的概念出发,阐述了品牌整合的涵义、品牌整合的兴起和原因、品牌整合的内在层面,品牌整合的实践,以及现有品牌整合理论的不足。第三章从企业集团的角度,阐述了企业集团的涵义、基本特征、发展历史,指出企业集团品牌整合是对现有品牌整合理论的补充,并提出了四种常见的企业集团品牌整合战略模式。第四章在介绍必要理论知识基础上,确定了品牌竞争力指标体系和市场吸引力指标体系,根据二维度分析结果确定企业集团品牌整合战略模式。第五章选取天津市几个企业集团,运用二维度分析法对企业集团的品牌进行分析,根据分析结果确定品牌整合战略模式,从实践的角度对上述品牌二维度分析理论进行了验证。第六章结束语,对全文进行了总结,并提出了研究展望。