城市形象影响着人们对城市的认知,对城市的发展至关重要。在当下城市间竞争白热化的局面中,如何能凸显出城市自身特色,在竞争中抢占先机,成为了城市发展中的重要议题。而短视频的火爆则为城市形象提供了重要的传播窗口,各级政府开始重视利用短视频进行城市形象的建构及传播,一大批政务抖音号相继开通,推动城市形象传播进入新阶段。对于城市形象传播而言,短视频沉浸式的传播体验塑造了城市形象传播的新生态,重建了城市的地方感。短视频能够融合官方及民间舆论场,使双方共同助力城市形象建构及传播。同时,由于短视频对于城市形象的宣传,更能带动城市线下旅游业,从而推动城市经济发展。本研究在对西安市及曲江新区城市定位进行梳理的基础之上,通过对西安曲江新区政务抖音号发布的494条短视频进行内容分析,发现曲江新区政务抖音号通过高质量多样化、充满地方感的内容呈现,以及采用微观角度、多重视角、风格幽默、音乐多样等叙事策略,建构出了政府关注民生、便民高效,环境传统与现代交融、绿色宜居,文化底蕴丰厚、文化生活丰富多彩,市民安居乐业、社会生活便捷的城区形象,并且通过善用话题标签,强化传播效果、依托“乐队花车效应”,打造网红景点、短时长符合碎片化阅读习惯等策略传播了城市形象。本研究同时发现曲江新区政务抖音号在建构与传播城市形象时也存在着形象建构不够全面、视频互动性差、推送时机不够精准、视频情绪表达不足等问题,在今后建构城市形象时应注意紧扣城区定位,全面建构城市形象,同时要创新互动模式,积极与用户对话,同时优化运营方式,提高创作能力,以及整合传播渠道,扩大传播影响力,最后可以完善叙事策略,增强沉浸体验感。