随着我国汽车产业的不断发展，竞争愈发激烈，汽车制造业企业的广告和研发投入也不断增长。对于汽车制造业企业来说，日益巨大的广告和研发投入是否带来了企业财务绩效的提升，这一问题值得我们深入探讨和研究。本文选取中国沪深A股上市汽车制造业企业2012-2016年数据，定量地分析了广告、研发投入与企业财务绩效的关系。全文可以分为四个部分。第一部分介绍了本文研究的背景、意义、方法等，第二部分是文献综述，对国内外相关的主要研究成果进行了总结，第三部分介绍了相关的基础理论、财务绩效评价方法及对广告和研发支出的会计处理，第四部分为实证分析、结论导出、研究局限及政策建议。
　　在以往研究成果的基础上，本文不仅考察了广告、研发投入对企业盈利能力的影响，同时也利用降维的方法对样本企业的综合财务绩效进行了评价，并以此作为被解释变量考察广告、研发投入对企业综合财务绩效的影响。研究结果表明，我国汽车制造业企业的广告和研发投入都呈现不断增长的趋势，但行业内各企业之间的投入强度有着明显的差异;汽车制造业企业的广告投入与企业当期的财务绩效呈负相关，且与滞后一期、滞后两期的财务绩效呈负相关;而研发投入与企业当期及滞后一期、滞后两期的财务绩效呈正相关;同时研发投入与企业综合的财务绩效存在着开口向下的二次函数关系。