新时期以来,互联网呈井喷式发展。自媒体脱颖而出,在快速融入人们生活的同时,也成为大家日常交流的重要途径。网络媒体与传统媒体相比具有传播范围更广、信息量更大、信息发布和反馈更及时等特点。网络的发展在海峡两岸的交往中更是发挥着日益重要的作用,是两岸民众互相了解、增进友谊的桥梁。长期以来,台湾人民对大陆的看法和评价都被禁锢在“刻板印象”之中。2008年国民党重执帅印之后,两岸关系逐渐回暖。与此同时,网络也实现了跨越式的发展,短短几年之中,智能手机、无线网络纷纷进入人们生活,使人们的眼界变得更加开阔。2016年,台湾经历第三次政党轮替,民进党再次成为执政党,此后民进党当局对大陆政策又有了新的变化。我们深知两岸关系的发展深受政治因素影响,让台湾民众了解真实的大陆具有重要战略意义。因此,对台湾地区“大陆形象”的研究显得十分必要,本研究以网络媒体为出发点,选取《联合新闻网》、《自由时报电子报》中的大陆报道为样本,采取内容分析法对目标进行定性、定量的综合比较分析,探究“大陆形象”在台现状和影响因素,并为今后对台宣传方向提供一些解决思路。研究发现,台湾媒体中的大陆报道是各种因素综合作用的结果,不同媒体所建构的形象各不相同。媒体构建的大陆形象深受政治、经济、文化、社会意识等诸多方面影响。其中,政治因素起重要作用,大陆报道大多数带有较强的意识形态色彩。经过样本对比分析后发现,大陆新闻在《联合新闻网》、《自由时报电子报》两大网站上呈现流量充沛、议题类型不均、性质分布趋于一致等特点。两网新闻流量和新闻类别的分配相差不大,而在新闻性质及新闻的表现手法中差异较为显著。总体来看,《联合网》构建了一个综合国力日益强盛,人民生活水平不断提高的正面形象。《自由网》则塑造了一个缺乏民主、以污染环境谋取经济发展,社会矛盾丛生以及人口素质较低的负面形象。