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随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。社交网中各种游戏应用为植入式广告提供了肥沃的土壤，广告与游戏内容相结合，广告商可以把广告内容潜移默化的传递给目标顾客，从而起到推广品牌的作用。在社交网中植入广告大多与游戏内容相结合，有利于企业品牌信息的传播和品牌形象的树立。尽管有很多学者对植入式广告作用于品牌认知的课题进行过相关研究，但大多数研究都是基于电视、电影、广告节目、电子游戏等传统媒介平台，专门针对基于SNS平台进行研究的还比较少。而且多数研究都集中于SNS植入式广告游戏的奖励性对品牌认知的影响，而针对SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的影响研究还比较少。本文选取SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌认知的影响。本文在前人研究的基础上，结合SNS网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型，用以解释基于SNS植入式广告游戏一致性和娱乐性对消费者品牌认知的影响。本文根据研究需求，设计了一个2*2*2的实验，收集数据并使用SPSS18.0软件进行数据的分析和处理。最后本文对分析结果进行了探讨，并得出以下结论：(1)提出并验证了SNS广告游戏的一致性和娱乐性对品牌认知的影响;（2）提出并验证了互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用；（3）提出并部分验证了一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的影响。