网络应用社会化特别是微博在中国的普遍使用已经对品牌及企业的消费群体造成了很大的影响。微博不仅为社会化营销奠定了良好的基础,而且促进了品牌的传播,为销售做好引导工作、同时提供在线服务的良好整合平台。在当前社会化网络时代,只有提前制定好相应的战略政策,企业才能有效与消费者沟通,管理好品牌与消费者之间的数字接触点。众所周知,小米公司成立的时间并不长,小米研发的智能产品却迅速占据了很大的消费市场,尤其是小米智能手机受到了广大年轻人的热烈追捧。“为发烧而生”是小米的产品理念。随着微博在中国的迅猛发展,小米公司实施了一系列的微博营销手段,并且取得了不错的成绩。本文的研究将针对小米公司的微博营销策略,从理论和实践两方面深入分析其营销策略成功的秘诀所在。首先整理归纳微博营销相关的概念、特点、基本途径以及当前国内企业微博营销所存在的问题,然后通过内容分析法详细、系统的研究小米公司微博营销的宏观和微观环境、微博营销现状及各种有效的微博营销策略,并最终总结其利弊,对其微博营销策的改进提出合理的建议。作者将由浅入深、层层推进将各种概念观点透彻分析,以实事求是的态度得出相应的研究结果,为企业微博营销的开展提供具体的策略体系。