随着运营理念不断地被拓展和深化,电子商务平台朝着多元化方向发展,促进网络视频商务平台的需求发展。目前网络和通信技术的蓬勃发展以及嵌入式处理器性能的极大提高,为网络视频商务平台提供了坚实的技术后盾。网络视频朝着消费型应用需求不断增长,因此网络视频商务面临着广阔的市场前景。虽然,去年国内优酷网与淘宝网联合推出了视频购物新服务,但不能在淘宝网平台上实现“视频购物”。基于以上背景,本文提出把网络视频应用于传统商务平台上,分析设计网络视频商务平台,然后前瞻性地研究尚未成型的网络视频商务模式理论,为将来网络视频商务发展提供一定的理论研究基础。首先,本文通过背景理论研究、电子商务平台宏观因素以及电子商务平台发展方向的调查研究,提出网络视频商务平台,并分析了该平台的需求和功能。在此基础上,以网络视频摄像头硬件技术、软件技术、数据库技术和中间件技术为核心,将先进的嵌入式技术、流媒体技术、网络通信有效地结合在一起,分析设计出适合大、中、小型企业的网络视频商务平台系统框架。通过对网络视频商务平台应用演示,为网络视频商务平台将来的运营提供可行性方案。其次,本文着重探讨分析未成型的网络视频商务模式。主要在对价值链及商务模式理论研究的总结和梳理的基础上,提出了网络视频商务的定义,构建了由两个维度、六项核心活动组成的网络视频商务价值链模型,并由此总结了网络视频商务参与者。按照企业在价值链上的活动,对网络视频商务的价值活动进行分析,并在细分价值活动的基础上,提出了网络视频商务模式构成模型,并分别从结构要素对该商务模式进行论述。再次,通过基于价值本体论的e3-value结构化分析工具模拟网络视频商务模式运营价值,通过模拟结果进一步说明网络视频商务平台其运营是可行的,且具有一定的经济利益。最后,本文给出了研究总结,并对以后的研究提出了展望。