永兴冰糖橙是湖南永兴县地域农业特产水果,通过株系选育栽培,果肉饱满,清甜爽口。曾荣获第二届中国农博会金奖,连续七届获得湖南省农博会金奖和最畅销产品奖,是湖南省柑橘名牌产品。在全国名优果品展评暨中国果蔬产业品牌论坛上,永兴冰糖橙被正式授予“中国十大名橙”称号。为了让获得诸多殊荣的永兴冰糖橙得以推广,使得其基于品牌的包装设计尤为重要。包装是品牌推广的重要方式之一。面对市面上五花八门永兴冰糖橙包装,橙乡永兴须对其进行整合,打造其核心品牌与包装设计势在必行。文化特点与地域特色是水果包装设计需考察的重点,只有较多地了解永兴县文化,对消费心理学、市场经济学有全面的认识,对现代设计美学有深入的学习研究,结合产品特征与消费群体调研,才能设计出符合市场需求的永兴冰糖橙包装。果富橙牌永兴冰糖橙包装是为销售、物流和展示而设计的,它运用了简约漂亮的视觉设计与双色印刷,通过简单的包装结构设计来突出水果。农业产品包装设计需要传达其产地特色人文、产品亮点,并且结合其消费群体的定位。包装是建立联系消费者与商品认知的重要桥梁,在对审美与人性化要求越来越高的今天,包装与商品已融于一体。永兴冰糖橙作为地域农特产品的品牌,在包装设计方面目前仍处于传统阶段,为对此有所突破,设计创作将根据永兴冰糖橙的果品特点、消费群体定位以及生态包装要求进行全新的包装设计。