随着消费者生活模式的改变,市场的逐渐成熟,传统营销依赖的传统媒体越来越多地表现出它的不足和劣势:电视频道增多,纸制媒体版面增加,媒体时效的大大缩短,现代社会过多的信息压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题,传统媒体为企业创造价值的能力也越来越小。当每个媒体的视听观众越来越少时,就意味着每个消费者或潜在消费者所接触的媒体越来越多。媒介组织必须根据社会不同特征群体选择特定媒介,为其进行的信息生产和传播活动,专家称这种传播模式为分众传播。在分众传播时代,不仅仅要注重媒介整合。传统广告经营模式对广告媒介有这样的评述,“广告承载信息,媒介承载广告”。当前,我们对媒介应该有崭新的认识,媒介不仅是使广告信息的载体,媒介本身就应当成为广告信息不可分割的一部分。在选择媒体进行广告投放是不应仅仅注意媒体的覆盖面,更应关注媒体与产品和品牌重度消费人群的接触深度。本文对户外媒介、室内媒介的概念归纳为环境广告媒介的概念。环境广告明确分众的特性、较高的到达率、良好的性价比、灵活的表现形式等优势逐渐被广大广告主和广告代理公司所认同,并进入了飞速的增长期。如何合理的进行环境广告媒介的开发,如何更好的进行环境广告的视觉传达设计,有重要的现实意义。本文分三个层次进行论述:首先,从传播学的角度,分析广告视觉传达和大众传播的紧密关系,进而论证从大众传播到分众传播的媒体“变革”的当前媒介前提下,广告信息必须通过创造性的开发和利用环境媒介,才能成功的抓住目标受众的注意力资源,达到成功传达的效果。然后,通过分析环境广告的属性和特点及环境媒介与其他大众媒介的区别,指出环境广告的优势和价值。最终,文章从中国广告视觉传达的实际状况出发,选择北京地区环境广告为例,以点代面,通过国际间大量案例的横向比较和深入细致的分析,结合广告视觉传达理论,描绘环境广告关联环状模型,总结分众传播时代环境广告媒介开发和视觉传达设计的方法。