我国是一个农业大国，从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要现实意义。然而，目前在我国各个农产品行业，能够让人叫出“牌子”的数量很少，这与我国2000多个县（市）、4万多个乡镇大背景严重不相称，农产品品牌建设太薄弱[l]。　　 在农业产业化的战略下，在WTO的框架和市场经济体制下，探索了既有中国特色又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路。针对我国农产品品牌相对缺失的问题，从我国农产品品牌建设的现状入手，分析了品牌建设中存在的主要问题和导致农产品品牌建设不足的原因，结合案例运用价值链理论分析了马家沟芹菜农产品品牌建设的经验，提出加强我国农产品品牌建设的对策。　　 经分析目前农产品品牌建设方面存在如下问题：产品品牌意识淡薄、品牌力弱；产品的综合质量水平不高；产品质量标准体系不完善；农业产业化建设不深入；农业人才缺乏和激励机制不健全；知识产权保护制度不健全；电子商务基础薄弱；农产品品牌宣传创新不足等问题。　　 论文运用农产品价值链要素图分析了马家沟芹菜这一农产品品牌创建过程，表明，实施农产品品牌战略，进行创新管理、品质管理、文化宣传、展会推介，实施绿色标准生产，对农产品品牌建设具有重要推动作用。最终提出农产品品牌建设的对策及建议，以便给进行农产品品牌建设的企业或政府以启示。　　 在农业产业化的战略下，在WTO的框架和市场经济体制下，探索既有中国特色又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路，农产品品牌建设实践需要理论研究的支持，以便指导农产品品牌建设实践。基于价值链的角度探讨农产品品牌建设的问题，理清农产品品牌建设的概念和理论，为农产品品牌建设实践提供指导。