随着改革开放的深入和人民生活水平的提高，服装需求上了一个新台阶，服装品牌、品种极大丰富。消费者的选择越多，意味着服装企业所面临的竞争就截止激烈，这样营销策略的研究也就更加重要。凯撒(中国)股份有限公司成立于1998年，经过这些年的发展，已取得了非常卓越的成绩，但是如果要想有所突破，取得更大的进步，则需要通过对服装营销策略的分析和理解来选择更有效的营销策略，借助合理的营销策略保障体系来加强策略的有效实施。 本文首先分析了研究的背景和意义，认为当前对凯撒服饰在重庆地区的营销策略进行研究不仅具有较强的理论意义，也有非常重要的实践意义。根据论文研究的目的，提出了研究的内容、方法及框架。接着，第二章介绍了研究的理论基础，包括营销和营销管理、营销策略的相关理论，以及我国服装行业的发展现状及服装营销管理的发展历程，还介绍了新营销观念的兴起。第三章从宏观环境和行业环境两方面介绍了公司的外部营销环境，认为宏观环境中的社会经济环境、政治与法律环境、技术环境和社会文化环境都会间接影响公司的营销策略，而行业环境中的消费者行为更理性化和个性化、买方市场的形成、国内市场国际化等因素则会直接影响到公司营销策略的制定。第四章介绍的是公司的内部营销状况，包括公司简介、产品介绍、产品营销状况，以及营销中存在的问题等。第五章分析了重庆地区的发展前景及凯撒在重庆的竞争形势，并据此得到目标市场，进行市场定位。最后，根据前面所分析的内容，制定了营销组合策略和其他营销策略。在营销组合策略中，分别从产品、价格、渠道和促销四个方面给出了具体的营销理念和措施，并将营销策略扩展到了需求方策略、组织策略和服务策略，这些策略能够更好地保证营销组合策略的实施。