近年,随着媒介环境的不断变化以大数据为支撑的新的广告营销模式越来越受广告主的青睐,大数据在广告方面的运用已逐渐成为广告公司未来发展的新动力,使广告公司在激烈的市场竞争中换发出新的生机。因此,为更好的促进大数据在广告公司的扩散以及为广告公司更加科学合理的采用大数据提供理论借鉴,笔者从创新扩散的角度以大数据在广告公司扩散的影响因素有哪些,广告公司运用大数据的具体情况如何为主要研究问题对大数据在广公司的扩散情况进行研究。在研究过程中笔者以罗杰斯的创新扩散理论作为本文研究的理论基础,采用文献分析法对大数据在广告公司的运用、创新扩散理论的运用和大数据在广告公司扩散的影响因素进行文献分析,进而构建本文的研究模型,提出相关研究假设。然后,再采用问卷调查法进行市场调研,获取有效问卷数据502份,借助SPSS17.0统计分析软件从不同维度对大数据在广告公司扩散的影响因素及广告公司的采用情况进行具体分析。研究发现:大数据在广公司的扩散受多方面客观因素的影响,如大数据相关的技术性人才短缺、广告公司拥有的数据量少等;广告公司的采用者对大数据的认识程度较低;创新的认知属性对采纳者行为的影响程度差异较大;大数据在广告公司的扩散基本符合创新扩散的规律等。最后,笔者依据创新扩散理论对本文构建的研究模型进行重新修正,并据此提出了进一步促进大数据在广告公司扩散的合理化建议。