在近二十年来，品牌资产的研究成为营销学领域中最受关注的热点之一，但是关于品牌联想的研究并不多。目前，大部分关于品牌联想对于消费者行为影响的研究仅仅从理论出发，没有进行实证分析。此外有一小部分实证研究分析了品牌联想与消费者反应之间的关系，即品牌联想在消费者为品牌支付溢价，向他人推荐该品牌产品，购买该品牌的延伸产品方面对消费者产生影响。但是这些实证研究没有涉及到品牌联想的不同维度。本文应用实证方法，首先考察了品牌联想的各个维度对于消费者购买延伸产品的影响。其次，注意到时下的研究热点，即消费者特征，从中选择“消费者购物动机”即考察在购买延伸产品时，品牌联想对于不同购物动机的消费者的影响是否存在显著差异。经过本文的分析，读者将发现品牌联想的质量保证维度，地位联想维度对消费者购买延伸产品存在影响，并且对于不同购物动机的消费者，这种影响存在着显著差异。这些发现具有很大的理论和现实意义，但也具有一定的局限性，未来的研究可以在此基础上进一步完善和拓展。