随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,这使得品牌战略日益受到企业重视。对于实行多元化经营的企业来说,当企业向市场推出新产品时,必须在品牌延伸战略或是独立品牌战略之间进行抉择。由于品牌延伸战略决策十分复杂,与许多具体的环境、条件和因素相关,同时品牌延伸战略本身又有许多具体的不同战略模式,所以有必要对其中的各个方面进行详细分析。 本文第一章介绍了现代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市场背景和最新动向;第二章介绍了品牌延伸战略的动因和风险;第三章通过结合企业在实践中的做法,对于企业可以运用的品牌延伸的战略模式进行了总结和分析;第四章同时提出了品牌延伸战略实施中应该重点解决的关键问题;第五章应用相关结论对实际中的一个品牌延伸案例进行了简要分析。