【摘 要】
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直播电商在我国自2016年兴起,2019年和2020年大放异彩,不断刷新前人所创造的一个个销售奇迹。但是,和直播电商火爆发展同步暴露的是乱象丛生,以次充好、虚假宣传、售后无门等问题一次次伤害消费者利益,引发社会广泛关注。乱象丛生背后的原因也极其复杂,需要结合直播电商的特点和监管难点,重构政府监管体系,提升监管实效,才能保护各方权益,促进行业健康发展。直播电商行业问题频现,是市场失灵的表现,市场自我
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直播电商在我国自2016年兴起,2019年和2020年大放异彩,不断刷新前人所创造的一个个销售奇迹。但是,和直播电商火爆发展同步暴露的是乱象丛生,以次充好、虚假宣传、售后无门等问题一次次伤害消费者利益,引发社会广泛关注。乱象丛生背后的原因也极其复杂,需要结合直播电商的特点和监管难点,重构政府监管体系,提升监管实效,才能保护各方权益,促进行业健康发展。直播电商行业问题频现,是市场失灵的表现,市场自我净化、自我调节的能力不足,加上严峻复杂的形势和模糊的监管界限,都要求政府主动亮剑,迈出直播电商监管的步子。当前,监管主体不够明确、法律不够完善、队伍专业性不高、监管技术落后等成为限制电商直播政府监管效率提升的主要原因。本文在政府失灵理论和责任政府理论架构的基础上,针对存在问题,力求从多个角度探索建立更加适合的监管体系,促进审慎包容基础上宽严适度的良好监管局面尽快形成。本文分为绪论、正文、结论三个部分。绪论部分主要包含研究背景、目的和意义、相关概念界定和理论基础、国内外研究现状、研究内容、研究方法和创新与不足。正文由四个部分构成。第一部分:引入案例,阐述直播电商的政府监管现状。第二部分:指出当前政府监管直播电商中存在的主要问题第三部分是对存在问题的原因进行分析。第四部分:针对存在问题提出相应的对策建议。结论部分是对本论文的总结。
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