21世纪，中国的经济将在世界扮演越来越重要的角色，而服务业尤其是旅游业将迎来黄金发展时期，会加速发展，逐渐成为支柱性产业。根据世界旅游组织预测，到2020年中国会成为世界上最受欢迎的旅游目的地，成为世界第一旅游接待国和世界第四客源输出国。面对这种极好的发展机遇，中国先后已有30多个省份把旅游业作为支柱性产业大力扶持，相应地，如何正确的制订区域旅游发展战略以不断适应不断变化的内外部环境将成为重要的研究课题。 发展战略的制订是复杂而系统的工作，尤其是旅游产业，其涉及面广、覆盖面大、关联性较强，需要众多行业的辅助和支持，同时还需要强有力的组织去规划和协调才能保证战略的有效性、持续性和适应性。本文详细分析了影响和制约区域旅游产业发展的各种环境因素，如经济、文化、需求、资源等诸多环节，并在此基础上引申出一个区域如何根据发展环境中存在的优势和劣势，制订出符合本区域特点的发展战略。 本文内容分五个部分： 第一部分：该部分对旅游产业进行了概括性的描述，对其特点进行了较深入的剖析，并分析了中国旅游产业的发展现状和存在的问题。 第二部分：该部分对影响旅游产业发展的外部环境进行逐项分析，包括经济、文化、产业结构、需求量、需求趋势、竞争状况等，明确这些因素的特点、同旅游产业发展战略的关联性、以及分析方法。 第三部分：该部分重点指出了区域旅游业的资源环境因素对旅游业发展的重要影响，以及评价的方法；文章首先确定了环境因素评价的指标体系，并说明了如何用一般体验性评价和综合性定量评价对区域旅游业的资源开发条件进行综合性的评估。 第四部分：该部分是发展战略研究中的宏观部分，它着重强调了应该以何种的指导思想来确定旅游产业的发展战略，包括产业地位、发展模式和产业政策，以及如何规划区域旅游产业发展战略的目标体系。 第五部分：该部分是发展战略研究中的微观部分，它以营销学的视角说明了形象对旅游产业发展的重要性及其特征，并系统的说明了如何制订形象战略和形象传播战略。