知识经济是建立在知识和信息的收集、分配和使用之上的经济,是以知识资源为基础的一种经济形态,是一种以知识为主导的经济。随着信息技术的迅猛发展和知识的迅速传播与利用,知识与信息对生产力的贡献将从非独立因素发展成独立因素,并由其中内在生产力转变成现实生产力。知识和信息对企业的作用将日益强化,企业的生产经营活动将越来越少地使用体力,越来越多地依靠智力。这种知识密集型、智慧型的经济形态无异于一场革命,将强烈地冲击现有生产生活方式、社会经济、文化政治等各个方面,也势必显著地改变企业的现存环境,深刻地影响企业的市场营销行为。 本文阐述了知识经济与市场营销的理论关联与研究进展,在分析知识经济对市场营销环境与策略影响的基础上,对知识经济条件下的市场营销理念进行了深入的分析,并提出知识经济条件下的新的营销观念,构建与创新整体营销体系。 全文分四个部分: 第一部分,知识经济与市场营销概述; 第二部分,知识经济给市场营销环境与策略带来的影响; 第三部分,在知识经济条件下,市场营销概念的转变; 第四部分,在知识经济条件下,如何进行市场营销体系的构建与创新。 其中,第四部分是本课题的研究核心所在,正是基于对新的环境下市场营销系统创新的研究,我们期待能有效地帮助我国的企业建立一个完善而富有竞争力的营销体系,从而在残酷的市场竞争中抢占先机,争取企业的可持续发展。