在高速发展的现代社会中,人们的环保意识不断增强,特别是在石油、煤、天然气等传统能源不断开采、资源日益枯竭、生态负荷逼近极限的今天,锂离子电池作为一种对环境友好的替代能源受到人们的普遍重视。锂离子电池作为促进全球信息经济、绿色能源和环境友好的一个解决方案,在技术、生产、市场上获得了长足的发展,已形成一个产业。北京中润恒动电池有限公司是一家专注于二次锂离子电池环保电源研发、制造及销售的高新技术企业。产品为聚合物锂离子电池,可广泛应用于移动通讯产品、数码产品、消费电子产品、电动工具、电动自行车、航模、玩具、安全矿灯、航标灯、医疗设备及军用设备等。从成立至今,公司的成长历程动荡而曲折,投资方与经营者的主要矛盾集中在产品方向、公司的发展方向及赢利能力上,经营层高管更换频繁,经营状况步履维艰。我在该公司工作近4年,身处其中,经历了大大小小的变革。论文以其为背景,在深入分析该行业环境,发展趋势及公司外部环境、内部能力的基础上,对公司的产品定位,发展方向,赢利能力及如何获得可持续性竞争优势作了系统的战略分析与研究。论文首先阐述了公司的外部宏观环境、锂离子电池行业的国内外现状及发展趋势、指出锂离子电池具有大容量、高功率、长寿命、无污染、安全轻便的特点,是高技术、是最具发展潜力的“朝阳产业”;运用波特模型分析了行业结构。其次采用SWOT分析法,系统地分析了公司的内部能力。在此基础上提出公司的发展战略,即采取以技术为先导,成本领先战略为主、产品差异化战略为辅的业务战略和全球化的公司战略。之后,在总体发展战略的框架下,提出具体的战略实施、战略保障和防败。最后,形成论文的研究结论。