全文共分三部分：第一部分：表述品牌的基本概念及对品牌的基本认识;在这一部分中,着重介绍品牌的基本概念和对品牌的错误认识.一方面,通过对品牌、品牌与产品、品牌与商标及品牌分类等知识的表述,阐明了品牌理论体系中基础的知识.另一方面,总结出具有代表性的品牌错误观点,以警示读者.通过两方面的对比,为文章后面的论述提供了理论观点及实际依据.第二部分：分析品牌形象及附加价值理论在企业实践中的应用;在这一部分中,以纵向分析的方法,首先概述了品牌形象的理论知识,通过对品牌形象、品牌联想、品牌忠诚及附加价值理论的正确观点.其次,引用“可口可乐”品牌形象成长史.最后,深入剖析品牌形象与附加价值对企业发展的作用,并提出自己的观点,即在营销中塑造品牌形象、丰富附加价值是品牌经营中卓有成效的运作方法.第三部分：品牌延伸及品牌发展理论在企业中的实践分析;在这一部分中,以横向分析的方法,采用理论与企业实例相结合的方法,阐述品牌发展策略在企业品牌管理实践中应用.通过对实践案例的分析,表达了作者对品牌形象塑造与发展问题的见解,即第一,品牌发展必须与企业发展总目标保持一致;第二,企业要运用市场机会创造品牌,利用品牌拓展市场;第三,企业要利用领先的科技手段保持品牌发展优势;第四,企业要运用规模经济发展保护品牌.