该文从简要综当前环境状况入手,应用生态学、经济学与企业生产经营理论分析,揭示了环境成本、社会成本与经济效益之间的关系.企业的战略如果不能和环保目标相王,那么经营策略也就无法实现环境导向.因此,文章首先讨论了为何应将环境意识和企业远景规划和战略两方面融合以及如何将环境意识与之结合的方法,此外,还分析了环保意识渗透到企业文化中的必要性.在此基础上,文章重点讨论了现代企业管理中市场营销和研究、开发两各个最主要的工作如何利用和体现环境保护,在市场营销方面着重论述了如何通过调整传统的4P营销组合策略成功地建立环保导向的营销思想,并介绍了塑料双壁波纹管产品的具体成功做法;在研发方面首先简要分析了中国的企业为何对清洁生产技术信心不足以及末端治理技术广泛采用的原因,然后介绍了如何运用目标导向的研发方法来结合环境保护和环境综合技术的开发应用.创新是企业永恒的主题之一,文章最后讨论了怎样提高环境创新能力,即在创新中如何实现环境导向.