改革开放以来,尤其是加入WTO之后,中国进出口贸易一直保持比较高的增长速度,成为世界贸易发展中的一大亮点。通过对2000-2012年中国出口增长的分解,发现2000-2012年,中国的出口贸易额增长了6倍多,其中集约边际对出口增长的贡献占87.86%,扩展边际仅占12.04%,这不利于我国的出口稳定。而扩展边际中新市场的贡献高达99%,本文基于提高我国出口扩展边际的角度,从我国企业的市场进入行为出发,来探究新市场的进入模式。本文的主体思路是：采用理论与实证相结合的方法来研究市场相似性对我国企业进入新市场决定的影响,以期发现市场相似性对企业出口决定的作用机制,从而为我国的出口战略和我国企业出口的全球化路径提供有益的政策参考。首先,在对国内外相关文献回顾和详细研究的基础上,本文发现国外学者对市场相似性的研究主要基于三个角度：市场相似性与进入成本的关系、市场相似性对贸易增长的影响、市场相似性对贸易增长的作用机制。而国内学者对企业出口动态的研究多停留在对二元边际的影响层面,几乎没有学者单独研究目标市场选择对出口的扩展边际的作用机制,尤其是市场相似性对中国企业进入新市场出口的影响机制还没有人涉及。可见,这一领域仍有较大的研究空间和价值。企业进入新市场要面临巨大的固定进入成本,而利用市场相似性来进入新市场可以有效降低这种进入成本。因此,本文从市场相似性的角度切入,研究在已有与目标市场相似的出口经验,对企业进入新市场的影响有多大,以及是通过何种途径进行影响的。其次,在中国企业的出口增长分解部分,本文从产业维度、地区维度和二元边际的维度对出口增长进行分解。在二元边际维度的分解采用Zahler (2011)的分解方法,从产品种类层面将中国出口增长分解为新市场、新产品和原有产品市场组合的增加,其中新产品新市场的增加是出口增长的扩展边际,原有产品市场组合的增加是出口增长的集约边际。概括而言,我国的出口增长产业分布不均衡、地区集中度过高,集约边际远大于扩展边际,这使得我国出口存在不稳定因素,易受到经济波动的冲击。再次,在市场相似性对我国出口增长影响的理论分析部分,通过分析固定进入成本、交易成本与市场相似性之间的关系,发现市场相似性主要通过调整扩展边际来影响贸易。并得出本文的理论依据：市场相似性通过降低固定进入成本影响企业的进入决定,作用于出口的扩展边际,从而影响到中国的出口增长。又次,在市场相似性对我国出口增长影响的实证分析部分,主要分析了衡量市场相似性的指标对我国出口企业进入新市场概率的影响。主要借鉴Zahler(2011)的理论框架并结合中国的实际情况,采用面板数据进行实证研究,考察目标市场与企业先前出口市场的地理近似度、文化相似性与经济相似性对企业进入新市场概率的影响。结果显示中国企业前期的出口经验对其进入新市场的决定影响非常大,在进行出口市场扩张时,企业选择那些与其之前出口的市场地理上相近的、文化上相似的、经济上相似的国家作为新进入的市场。最后,根据研究结论,本文从政府和企业两个角度提出了推动我国出口增长的政策建议,国家(政府)应该大力推进市场多元化战略,提高出口的扩展边际；建立专门的出口企业信息机构,为企业寻找新市场提供便利,从单纯的鼓励出口,转向鼓励并引导企业出口到更多新市场。企业应该制定出口的全球战略,利用市场相似性降低进入成本,行业协会要发挥行业出口信息收集和共享的便利,为企业寻找新市场提供便利。