基于移动互联网媒介视角的广告效果提升策略研究

来源 :南京大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xxm181512619
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
近十年来,中国移动互联网进入高速发展期,移动网络从2G发展到4G,降低了网络接入成本,同时以IOS为代表的半封闭系统和以Android为代表的开源系统不断成熟,大批高性价比的国产机厂商迅速崛起,推动了国内智能手机大量普及,手机应用服务也从运营商主导的半开放市场转为以系统平台为基础的开放市场。在此过程中,传统内容供应商(Content Provider)和服务供应商(Service Provider)开始转向移动端,新的应用开发商涌入市场,催生一批亿万级应用,其中以资讯聚合分发为主要服务的新闻客户端及WAP网页门户逐步成为移动互联网媒介的主要入口。移动互联网媒介创建了从内容生产、流量聚集、分发到变现的生态体系,通过将移动互联网技术与广告紧密结合,逐步形成了独特的广告价值模式。但由于移动端设备、应用交互和用户使用习惯均较互联网和线下媒体有着巨大差异,且缺乏一致有效的广告效果评价标准,移动互联网媒介在广告设计、开发和运营方面仍然存在不足,不仅影响到短期广告收益,更从长期对用户体验造成损害。本文以移动互联网媒介广告效果的提升为目标,在已有研究成果基础上进一步创新,结合传播学、广告学和消费心理学等理论,与最新移动互联网交互设计与产品运营实践相结合,探索建立适应移动互联网媒介的广告运营模型和优化路径,为移动客户端广告设计和开发、广告内容和运营的改善提供参考。本文首先对移动互联网广告的发展历史进行了回顾,得出移动互联网媒介及其广告的发展趋势。其次对移动互联网广告的相关研究理论进行整理和总结,在现有移动互联网相关文献极少的情况下,通过研究互联网广告和移动媒介交互两条主线,挖掘移动互联网理论分析框架,得出移动互联网广告效果定义、评价模型。第三,以A公司新闻客户端、短信、WAP门户网站及其承载广告为研究对象,从移动互联网用户、媒介、广告和环境维度出发,重点研究移动互联网用户使用习惯,以及移动媒介广告类型及用户点击规律,探索广告运营的实践模式。最后,通过广告效果的评价、问题提出和改进手段三个方面进行总结,提出以移动互联网媒介的角度,建立和优化移动互联网广告运营模式的路径。
其他文献
企业社会资本是企业发展过程中不可忽视的重要因素,企业的信用机制、企业内部关系网络和外部关系网络对企业的融资能力起到比较重要的影响。企业应建立良好的信用体制、从内
目的:系统评价CYP2C19*1、*2基因型心血管疾病患者对服用氯吡格雷临床疗效的影响。方法:电子检索PubMed、EBSCO、EMbase、Cochrane library、CNKI、万方中文期刊数据库及维普
最近十年,鸡精、酱油、醋、酱、复合调味料等行业都得到了快速发展,催生酱油行业急速成长的原因总结下来可能主要是以下几点:1不以价格为局限,以品质提升、消费者口感为追求市场
期刊
2012年河南科技大学对各专业培养方案进行了修订,在课程层面上最大的变更在于课程学时的压缩,而学时的变更直接影响到课程教学内容的变更。因此,在原有的教学内容基础上,以动物医
目的探讨健脾消癌方及拆方对结肠癌原位种植瘤裸鼠的体重、转移率、瘤重及其对上皮间质转化(epithelial mesenchymal transition,EMT)相关因子E-钙黏蛋白(E-cadherin)、波形
"缘事析理"对提升学生议论文写作能力至关重要。所"缘"之事,可以作为一种论据进行积累;所"析"之理,可以作为一种论点供学生备用。
随着轨道交通车辆智能化程度的不断提高,列车通信网络承担了越来越多的数据传输任务,因此铁路维保部门对列车通信网络的状态监视和故障诊断提出了更高的要求。现行的网络维护
目的:观察肝周膜隔绝联合三氧化二砷肝区域双灌注栓塞治疗兔VX2肝癌的疗效。方法:新西兰大白兔32只,开腹接种法建立VX2肝癌模型。造模成功的30只VX2肝癌兔按随机数字表法分为
本文阐述了国内及国外城市污水处理厂恶臭排放现状。为进一步加强我国污水处理厂环境质量管理,建议1、建立污水处理厂恶臭成分分析方法标准,为开展污水处理厂恶臭环境影响评估
基于省际网上零售数据,文章构建了我国网上零售的影响因素模型。实证结果表明,快递投送能力对我国网上零售的影响最大,其次是网民和网购者人数,再次是移动终端的用户人数;社