自从2005年的“超级女声”的泡沫逐渐消去,真人秀节目近年来一直“萎靡不振”。但在2009年下半年,各大卫视又开始纷纷推出自己的综艺类选秀节目,其中最引人注目的当数东方卫视《欢聚世博·全家都来赛》。今年恰逢“2010世博年”,作为全球唯一一档家庭才艺竞技世博节目,这档迄今为止国内历时最长、跨度最广的选秀节目,不但获得了2009年广电总局发出的最后一张“选秀通行证”,还获得了晚间黄金档播出以及短信投票的特别许可。数据显示,《全家都来赛》创下了东方卫视建台以来同时段收视率新高。成功背后,除了节目形式创新以外,正得益于它的宣传推广,本文试对其宣传策略进行分析和研究。本文首先基于拉斯韦尔的5W模式,从传播者、途径、内容、受众和效果探析了《全家都来赛》的宣传理念和价值观,得出了其以“情感”为核心宣传理念的结论,并构建了宣传理念的“金字塔模型”；随后,笔者以菲利普·科特勒的“影响企业营销战略因素图”为蓝本,宏观分析了《全家都来赛》宣传理念的传播过程极其影响因素,指出宣传策划与投放在电视节目传播过程中的主导地位,勾勒了《全家都来赛》宣传理念的传播过程和影响因素示意图。在明确了《全家都来赛》节目宣传理念的基础上,笔者在第二部分以媒介组合的视角来审视《全家都来赛》宣传策略,发现了其特有媒介组合的交互性应用策略和受众关注的滞后性规律,以及在海选宣传、对外宣传手段、直播互动和区域传播策略应用上的创新。笔者在第三部分转而从微观角度就《全家都来赛》的人气选手进行个案宣传策略分析。先以“使用与满足”理论为依据,对自闭症儿童黄鑫家庭的宣传个案进行分析,挖掘了受众需求与选手打造的内在联系。后以“马斯聪休学事件”为例,指出该节目利用“媒介事件”进行偶像打造的成功与不足。笔者在对大量资料、数据和案例整理总结的基础上,从传播学、社会学、心理学、经济学、管理学等各个角度对《全家都来赛》的宣传策略进行研究,总结出了有别于以往同质化真人秀节目推广战略,以期对今后同类型的真人秀节目的宣传有所帮助和借鉴。