随着我国社会主义市场经济的不断深入发展,互联网金融的发展也势如破竹,各种电子商务平台和互联网金融信贷产品如雨后春笋般涌现。有研究认为,作为网民主体的新一代消费主力军,高校大学生成为电子商务和互联网金融平台进军消费信贷市场的主要受众,这使得大学生的消费行为、模式和观念受到了较大的影响。但同时也存在着很多问题:一方面,大学生消费群体呈现出消费观念超前却经济实力滞后的矛盾,所以容易在这种先买后付的消费模式中采取非理性消费行为;另一方面,电子商务小额信贷作为一种新生的互联网金融产品,其商业模式还处于发展阶段,在实际运作过程中还具有很多不确定性,对于大学生消费群体在此背景下具有何样的消费行为很值得研究探讨。本文以江西省K大学在校本科生为调查对象,运用问卷调查法和深度访谈法收集有关数据和资料,结合消费社会学与经济学相关理论,了解K大学在校本科生使用电商平台小额贷款的情况和消费状况,并通过卡方检验、相关分析等方法探索其消费行为的影响因素。研究发现,大学生在面对电商平台提供的小额信贷产品时并不像许多学者预想的那样会大量透支消费,或者购买奢侈品用于攀比。实际情况是虽然确实有过半数学生使用此类产品进行线上或线下的消费,但从总体上来看,绝大多数大学生作为消费中理性人考虑到经济和信用等风险,并没有因此产生超过自身需求非理性消费,更多的仅将其作为一种生活费用周转手段,甚至于是投资手段。大学生的消费水平与其可支配收入、家庭月收入正相关,与授信额度的关系微弱。并且,大学生群体其消费结构具有明显的求实特征,总体能够合理地使用电商平台所提供的小额信贷消费产品,具有一定风险防范意识,但对于个人信息和信用的保护意识还应加强。本文主要创新点在于通过实证研究,收集和掌握了当代大学生使用电子商务小额信贷的一手数据,并在此基础上从社会学角度出发客观地评价电子商务小额信贷对大学生的消费行为乃至日常生活的影响。