随着互联网技术在全国范围内普及,“互联网+”促进乡村旅游业发展的作用用越来越明显,以“互联网+”为背景,对于我国乡村旅游业来发展来说是一次绝佳的机会。但是与国外相比,我国的乡村旅游业发展还是存有很多问题,对乡村旅游业的研究也处在初级起步状态。在“互联网+”背景下,乡村旅游市场营销存在着很多不足,理念没有更新,手段传统,方法老套,这在某种程度上制约了中国乡村旅游业持续发展。本文总结了“互联网+”和乡村旅游业的研究状况,分析了互联网与乡村旅游业之间的关系,论述“互联网+”这一背景下乡村旅游营销的向新模式转变,并且以舟山市作为研究案例,对舟山乡村旅游市场营销进行全面系统分析,结合“互联网+”这一背景,探索适合舟山市乡村旅游发展的市场营销道路,弥补“互联网+”背景下乡村旅游市场营销策略研究的不足,对促进乡村旅游的发展,提高农民收入,实现全面建成小康社会具有现实作用。本文主要由以下几个部分组成第一章为绪论,简单的阐述了写作背景,回顾了国内外研究现状,研究意义和价值,提出了本文的研究方法、思路和技术路线。第二章是“互联网+”和乡村旅游研究综述,主要对国内外“互联网+”和乡村旅游发展进行了概述,旨在重视“互联网+”这一背景,把握乡村旅游业发展趋势。第三章分析了“互联网+”和乡村旅游发展之间的关系,论述了“互联网+”催化出乡村旅游营销新模式,最后把握“互联网+”背景下的乡村旅游业市场营销发展趋势。第四章分析了舟山旅游资源概况,接着对舟山乡村旅游取得成绩以存在的问题进行现状分析,最后对舟山市乡村旅游业场营销状况进行剖析,找到其营销中出现的问题,旨为引出下文对舟山市场营销策略的研究。第五章是在前几章的研究基础上,结合“互联网+”这一时代背景和舟山市乡村旅游业发展的实际情况,制定出了适合舟山市乡村旅游业发展的市场营销4Ps组合策略。制定出“互联网+乡村旅游”的产品策略、产品定价策略,营销渠道和促销策略。第六章为结束语部分,对全文进行了简明扼要的总结,指出了本研究的创新点和存在的不足,并对后续研究做了展望。