大叻是越南林同的省会城市，位于越南中部高地南部，是国家重要的旅游目的地之一，拥有众多的旅游资源，包括自然和历史遗产。此外，宜人的气候和自然景观也增加了城市巨大的旅游潜力。事实证明，旅游业在大叻城市发展中发挥着重要的作用。随着中越两国旅游业和经济发展的不断扩大，以及文化的相似性和边境共享、价格低廉等其他因素，吸引了越来越多的中国游客选择越南作为旅游目的地。然而，关于中国游客，尤其是中国游客的消费行为的研究还比较少，故这一方面的研究对于促进越南入境旅游市场的发展具有重要意义。所以，本研究以大叻市的中国游客作为研究对象，在计划行为理论(TPB)和“认知—态度—行为”(ABC)模型基础上，加入目的地形象认知和在线评论的评价变量，构建中国游客赴越南旅游影响因素的研究模型。本研究使用问卷调查作为相关数据来源，共发放问卷500份，收回问卷478份，问卷回收率为95.6%，有效问卷为441份。利用统计软件(SPSS21，AMOS21)对相关变量进行了统计和分析，利用结构方程模型(SEM)对游客参与旅游消费行为意愿的主要影响因素进行了实证检验。结果发现，旅游者的行为态度、主观规范、知觉行为控制，以及在线评论的评价等变量与旅游行为意愿之间存在正向作用关系，具体表现为：主观规范、行为态度、知觉行为控制、在线评论的评价对行为意愿具有显著的正向影响。同时，检验了行为态度在目的地形象认知、主观规范，以及知觉行为控制与行为意愿之间的中介效应。