【摘 要】
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陕西是果业大省,猕猴桃也是陕西的重点经济作物,在国家的乡村振兴战略和文化战略的大背景下,探索陕西地域文化在陕西猕猴桃品牌中的应用,打造有陕西地域特色的猕猴桃品牌有着重要意义。本文通过文献研究法梳理现有的品牌设计和地域文化的相关理论,基于定位理论总结提炼出品牌设计的整体流程框架。通过案例研究法,分析了地域文化在品牌设计中的应用案例,总结了地域文化应用于品牌设计的四个设计原则:差异化、相关性、整体性、
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陕西是果业大省,猕猴桃也是陕西的重点经济作物,在国家的乡村振兴战略和文化战略的大背景下,探索陕西地域文化在陕西猕猴桃品牌中的应用,打造有陕西地域特色的猕猴桃品牌有着重要意义。本文通过文献研究法梳理现有的品牌设计和地域文化的相关理论,基于定位理论总结提炼出品牌设计的整体流程框架。通过案例研究法,分析了地域文化在品牌设计中的应用案例,总结了地域文化应用于品牌设计的四个设计原则:差异化、相关性、整体性、时代性和美学特征。本文采取实地调研、竞品分析、问卷调研等方法对陕西猕猴桃产业的优势和不足进行了分析。在此基础上,总结了陕西猕猴桃的品牌设计策略:产品上突出陕西绿心猕猴桃的酸甜口味和时令新鲜,品牌视觉设计上利用好陕西的秦岭文化、古城文化等地域文化打造有特色的视觉符号,品牌设计内容上以品牌logo和IP形象设计作为核心视觉元素进行拓展。最终打造了陕西猕猴桃品牌-秦小猕,开展了品牌的logo、IP形象、包装、营销广告等内容的设计。秦小猕的品牌设计不仅有研究意义,也有现实经济意义,后期笔者将在实践中应用验证现有方案同时,进一步研究陕西地域文化的融入和通过品牌包装设计提升用户体验的可能性。
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