随着视觉修辞这一学科领域的逐渐发展,视觉修辞学中的视觉隐喻这一修辞手段对解读图像的作用也日益凸显。将广告的诉求以视觉隐喻的方式传递给消费者,以此激起消费者的购买欲,是众多广告选择的创意手段。这其中,汽车影视广告为了提高品牌溢价,通常制作精良,有其自成体系的视觉修辞方式,对于具体的视觉元素和抽象的视觉语言建构隐喻的运用,不仅十分丰富也有一定的共同点。基于此,本文提出了四个问题,（1）国内汽车影视广告运用了哪些视觉元素建构隐喻?（2）国内汽车影视广告如何通过视觉语言建构隐喻?（3）受众对这些隐喻是如何理解的?（4）这些隐喻如何运用到不同广告诉求中?研究采用文本分析的方法,识别国内汽车影视广告所运用视觉隐喻的始源域和目标域,深入挖掘和解读隐喻的建构及其意义,并结合深度访谈,了解受众对这些隐喻的理解,继而得出相关结论。研究发现,在运用视觉元素建构的隐喻中,运动员、名人、赛车手、赛车、房子、马、山顶、宇宙这些视觉形象被用以表达不同的广告诉求。利用这些视觉形象的某些特性与汽车的相似性,让观众基于自身的经验对隐喻的含义进行联想。关于运用视觉语言在广告中建构隐喻的讨论,证明了典型的视觉语言不仅适用于电影的隐喻建构,同样也适用于影视广告的隐喻建构。在汽车影视广告中,运用视觉语言所建构的隐喻主要通过拍摄位置对人际关系的象征和色彩的象征实现。最后,本文基于对国内汽车影视广告的视觉隐喻分析,发现了运用视觉隐喻对广告诉求点进行创意时的两大优势:基于视觉元素隐喻的多义解读,为在同一视觉载体中同时表达功能与形象诉求提供了可能;基于视觉语言的象征意义,让观众在不自觉中接受了品牌形象的暗示与强化。而在具体运用时,关于汽车功能性诉求视觉隐喻,可以利用运动能力强的喻体表现汽车性能,利用赛车的紧张刺激隐喻汽车的驾驶体验,利用大至无边的喻体表现汽车空间。关于汽车的形象性诉求,通过多种不同的视觉隐喻的方式,为汽车品牌形象赋予了不同的意义:成功人士的身份象征、潮流玩家、狂野自由的探索者、幸福生活、科技追求。