互联网给时鲜农产品流通提供销售平台,将互联网与农业相结合发展,能够大大提高时鲜农产品的销售效率,实现从时鲜农产品商户直达消费者手中。消费者获得高品质的时鲜农产品,减少消费者承担层层的流通环节费用。网络销售提高时鲜农产品商户收入,解决时鲜农产品销售不及时造成的流通不畅和供求信息不对称等问题,极大地促进农业发展,带动当地经济发展,时鲜农产品网络销售机制的研究具有重要的理论意义与现实意义。本文通过对实体销售模式与网络销售模式优劣势比较分析,认为网络销售市场前景广阔,时鲜农产品商户存在进入网络销售市场的动机。本文分析发现时鲜农产品网络销售环节中的供需匹配缺乏信息及时性、售后评价体系存在弊端、缺乏专业知识人才、时鲜农产品标准化与品牌化建设不完善等问题。同时时鲜农产品网络销售配套冷链物流环节中,时鲜农产品保鲜难度大、流通率低、物流配送成本居高不下,而销售平台推广也相对薄弱。针对以上问题论文提出预售设置5天交叉期、设计预售弹性订单,使供给和需求在随摘随发的前提下相匹配。建立奖惩措施完善售后评价体系,通过案例学习培养农户网络销售能力。通过订单标准化与创建自身品牌来加强时鲜农产品标准化与品牌化的建设。采用产销直达与快递第三方物流,以及O2O模式结合模式高效配送网络销售时鲜农产品。同时利用社交网络平台推广时鲜农产品网络销售平台。通过优化网络销售机制加快时鲜农产品网络销售发展。