伴随着经济全球化的深入,市场竞争日益激烈。品牌已逐渐走进生活的方方面面,跟品牌一同影响消费需求的还有其产地,也可以称其为区域品牌。产品的产地和产地形象对消费者对于产品的感知往往起到了“身份证”、“外包装”等多样性的功用。我国幅员辽阔,各个地域的政治、经济、文化、生活习惯等都不尽相同,对于不同产地的产品,消费者也有着不同的感知。尤其在与人们生活息息相关的食品方面,消费者更是越来越多地将产品的质量、安全等与产地的形象挂钩。长久以来,延边黄牛作为健康高档的肉牛品种一直受到延边地区及很多钟爱牛肉的消费者的广泛青睐,随着延边黄牛产业战略以及“长-吉-图”国家级发展战略的实施与推进,延边州从黄牛基地建设和牛肉的深加工入手,着力打造延边黄牛的产业化模式,在顺利申请并获批地理标志品牌后,为了满足消费者对于农产品从吃饱到吃好再到绿色健康甚至个性化饮食的需求转变,延边黄牛进入了一个全新的阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展,已形成了具有一定竞争力的区域品牌。本文在借鉴国内外学者研究成果的基础上。研究验证区域品牌形象对消费者购买意图的影响,通过实证分析的研究方法,科学识别区域品牌形象、品牌态度以及购买意图三者关系,充实区域品牌形象、品牌态度及购买意图的研究理论体系,为企业、政府提出区域品牌建设建议,优化延边黄牛区域品牌形象,增加延边黄牛销量、提升品牌竞争力,促进这一产业及地区的经济发展,同时展开和丰富区域品牌形象与购买意图的影响研究。