在品牌管理的实践中，很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是，由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配，因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论综述，提出了在感知匹配度中需要引入品牌个性与形象的匹配，并进一步论证了品牌个性对品牌延伸评价的三种作用机制：(1)作为感知匹配度的一个维度，影响品牌延伸态度；(2)通过自我概念的一致影响品牌关系，进而直接或间接地影响品牌延伸态度；(3)品牌个性的认知作为品牌知识的一部分，参与到品牌知识对品牌延伸态度的影响。本文通过两项实证研究检验这三种机制。实证一通过实验研究揭示品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价的影响，论证品牌个性匹配进入感知匹配建构的必要性。实证二通过结构方程模型分析，首先验证了消费者品牌延伸态度形成的机制。进一步的分组模型考察不同品牌知识与品牌情感下，消费者感知匹配度评价方式与品牌延伸态度形成机制的差异，提出了四种品牌延伸评价模式：情感型消费者的情感转移模式、专家型消费者的风险规避模式、忠诚消费者的情感匹配模式，以及普通消费者的认知匹配模式。最后，本文讨论了我国品牌在进行品牌延伸是需要注意的问题并提出了进一步的研究方向。