曾几何时，平面媒体的生存与死亡成为各个场合的热点话题，而且频率越来越高。始于上世纪九十年代的信息传播技术一夜之间席卷全球，信息爆炸使得现有的传统媒介措手不及。在雅虎、新浪、网易、搜狐等门户网站和以Google、Facebook、Twitter、微博等为代表的新兴的以搜索技术、交互模式和即时传播等为特征的互联网媒体的冲击下，传统媒体不堪一击。从国际、国内检测的数据看，不管是发行量、广告收入，还有平面媒体的影响力都在逐年下降。如何在当前的环境下生存甚至壮大是每个媒体从业人员的共同课题。文章以国内经济类日报的龙头21世纪经济报道为对象，以SWOT分析以及一些对比分析的手段去探寻在当前环境下的发展出路。重点分析了国内国外纸质媒体的现状以及数字和网络媒体的发展趋势，了解了纸质媒体的恶劣的生存环境。接下来，对21世纪经济报道的优势、劣势、机会、威胁做了全面以及深度的分析。最后，以国内外新媒体的发展战略以及一些传统媒体成功转型的案例提出了21世纪经济报道以后的发展战略和战略落实的保障性措施。文章在通过以上的分析得出，21经济报道未来想要更好的发展，必须跳出传统的思维观念，探究媒体的真义，还原新闻的本质。在数字信息时代，积极拥抱技术，和新的技术融合，和新的思维方式融合，和新的媒介生态融合，和新的产业形态融合。将经营报纸转变为经营信息，实现报业的数字化商业模式。打造多终端多媒体，使产品和服务结构得到优化，使平面的，在线的、移动的等多样化多形态的媒介产品能全面、交叉、深度覆盖消费群体，形成众多赢利点。将原来的两次销售赢利模式向以原创内容和信息增值服务为本位的媒体经营理念转变。利用自身品牌优势，不断挖掘新闻价值链各个环节的深度和广度，实现核心竞争力的提升以及媒体社会效益和经济效益的最大化。