商标可谓企业的黄金名片,关系着企业的生存和发展,更是企业走向国际市场的金护照。但是大多数的企业却不重视对商标的保护,没有认识到商标这一企业无形资产的重要性,往往只把对商标的维护作为管理的边缘性工作。这种商标战略和企业远见的缺失,使得许多企业遭遇到很多商标法律风险和品牌发展难题,甚至陷入经营困境,难以自拔。目前,我国乳制品市场正在面临着急剧而深刻的变化,人们的品牌意识越来越深刻的影响着中国乳制品市场。品牌的知名度和美誉度更加直接的影响着人们的购买意识,影响着同类产品在市场中的竞争实力,进而影响着企业的发展速度与规模。对品牌的设计是不是科学,对品牌的保护是不是得当,对品牌的决策是不是正确,这些都决定了中国乳制品企业能否成功经营。因而如何构建企业自有强势品牌已经成为乳制品企业长足发展的当务之急。本文第一部分介绍了商标和商标权基本理论。这是企业进行商标权保护的理论基础。本文第二部分对企业商标权保护的意义,企业在进行商标权保护时所陷入的误区进行研究,以此探究企业进行商标权保护时产生的问题根源所在。本文第三部分,通过“蒙牛酸酸乳”案,“蒙牛酒业”案、“伊利与马桶的战争”案三个乳制品行业商标权保护典型案例,深入研究了未注册商标的保护问题,商标权与商号权的冲突问题及驰名商标淡化与反淡化问题。本文第四部分为企业商标权保护提出了几点可行性建议。本文针对乳制品企业经营中遇到的商标权保护问题进行研究,旨在引起众多企业,特别是乳制品企业对商标权保护的重视；通过乳制品企业实际遇到的典型案例,分析企业商标权保护中遇到的难题,最后提出企业在进行商标权保护时可以采取的切实可行的战略方法。