尽管证券市场伴随着我国经济的高速发展已经取得了长足的进步,但由于我国资本市场起步较晚,证券公司普遍存在产品同质化、业务模式单一等现象,特别是证券公司严重依赖通过提供传统通道服务带来的佣金收入。同时,在市场投资环境持续低迷和佣金率水平大幅下滑的环境下,证券公司要根据市场需求不断推出金融理财产品,实现多元化金融服务。因此要在激烈的市场竞争中占得先机,中国银河证券经纪业务必须进行改进调整。证券经纪业务是证券公司的基础性业务,也为开展其他业务提供资金保障,而经纪业务的改进调整将直接关系到证券公司的盈利能力。本文通过文献研究、数据分析、模型分析等方法,对中国银河证券经纪业务的现状、环境、问题作了详细的分析研究。具体包括:首先简要阐述了选题背景和研究意义;其次通过PEST模型对中国银河证券经纪业务的整个宏观环境进行剖析梳理;在结合国内外证券经纪业务发展现状的基础上,利用SWOT模型找出中国银河证券经纪业务自身发展的优劣势,进而提出中国银河证券经纪业务改进的具体方案。本文将通过对中国银河证券经纪业务进行研究分析,找出一条适用于其经纪业务持续发展的路径。同时,也可以为行业内的其他证券公司提供一些可资借鉴的思路和想法。