举办大型体育赛事可以有效的促进举办城市的旅游及其相关产业发展。随着我国体育事业的持续发展,在新时期全民健身运动的热潮下,公共水域的游泳活动和赛事得到了不断的完善与发展,在自然水域进行的群众性游泳活动,以及热爱游泳健身的人群数量都在持续增加。长江作为我国横跨11省市地区的第一大河,对于人们来说横渡长江的活动意义非凡,武汉国际渡江节从1956年的第一届开始目前已经有64年的历史,不论是在举办水平还是赛事的影响力上都有了明显的提高。同时武汉作为国家体育总局制定的“7·16全民游泳健身周”的国内永久性主会场,凭借武汉国际渡江节这一国际赛事名片,武汉向全世界展示着这个城市的精神面貌以及武汉“追求卓越、敢为人先”的武汉精神,武汉市的大型赛事举办水平以及赛事的影响力也都有了长足的进步。武汉国际渡江节有效促进了武汉市的旅游的发展,提高了城市的旅游品牌价值,然而对于武汉国际渡江节来说,在赛事举办的本身以及与旅游的融合程度方面都还有很大的发展空间。本文主要使用数理统计法、文献资料法、实地考察法、问卷调查法及专家访谈法等研究方法,以当前热度较高的公开水域的游泳赛事作为研究方向,依据体育赛事对于举办地旅游发展的影响相关理论作为基础,以武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌价值的提升作为主要的研究对象,以武汉国际渡江节作为个案研究,通过对于武汉国际渡江节的发展历史以及发展现状进行分析,进一步了解武汉国际渡江节的举办对于提升武汉市旅游品牌价值的影响,并收集整理武汉国际渡江节对于武汉旅游业影响的数据资料,进行分析,期望可以为武汉市的体育赛事与旅游的融合发展提供参考。本文通过研究得出的主要结论如下:1.武汉国际渡江节对武汉市旅游发展模式的影响:促进了武汉市旅游发展模式转型;增加了新的旅游节点;拓宽了城市旅游空间布局。2.武汉国际渡江节对武汉市旅游的促进作用主要包括:带动旅游经济收入增长;加快城市基础设施建设扩大就业机会,促进产业结构调整;在一定程度上优化了武汉城市环境。3.武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌价值的提升:展现武汉水文化特色;凸显汉商文化实力;彰显武汉民俗文化;促进武汉市的城市形象传播。4.武汉国际渡江节在提升武汉市旅游品牌价值中存在的问题主要体现在:武汉国际渡江节缺乏长期规划;对自然环境造成一定影响;武汉国际渡江节没有形成自身的品牌特色;缺乏相关法律法规的保障。基于以上研究结论,在武汉国际渡江节的关注度与参与度越来越高的现在,为更好使武汉国际渡江节能够利用自身品牌效益提升武汉市旅游品牌的价值,提出以下建议:1.发展赛事衍生产品,加快发展体育产业,推出具有武汉特色的渡江衍生产品;发挥国际渡江节赛事产业辐射效应,把具有良好社会效益的成果转化为直接的经济效益;继续深化体育事业体制改革,提高核心竞争力。2.加强武汉国际渡江节的市场营销与品牌包装,提升知名度,形成具有武汉特色的品牌优势,打造渡江节“7·16”品牌,提升武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌的价值。3.完善武汉国际渡江节配套旅游产品的形象设计及与之相关的硬件、软件设施等。4.武汉市政府应当依据武汉的实际发展情况,制定明确的城市旅游发展目标,在武汉国际渡江节与武汉市旅游的发展中加大扶持力度,出台相应的法律法规,加强对武汉国际渡江节品牌及商标的法律保护。5.在武汉国际渡江节的举办中倡导绿色、可持续发展。坚持绿色、可持续发展的理念,通过横渡长江,进而宣传长江保护政策,带动武汉生态旅游绿色产业,让武汉国际渡江节成为享誉全球的武汉“绿色名片”。