本文运用所学的专业理论，结合作者在高校工作的实践经历，对高校中的广告现实情况进行了调查和分析，同时借鉴了高校相关广告研究方面的有关成果，从理论上对高校广告做了初步研究和探讨。本论文还从传播学、广告学的角度阐述了高校广告的产生与发展、高校广告的类别、高校广告的特性；并运用教育管理学、思想政治教育学的理论，分析了高校广告的应用现状，总结了高校广告在提高办学效益、加强思想政治教育工作、建设校园文化、发展产业等方面所起的作用，同时也指出了高校广告管理在思想认识、体制、管理机构和管理队伍等方面存在的问题。针对这些问题，本文提出了加强管理和合理开发的对策。本论文的研究成果，一方面有助于人们加深对高校广告的了解和认识，另一方面，可以促使人们更好地利用广告这一大众传播媒介为高校的各项事业发展服务，对高校广告的合理开发提出一些有益的建议。