微信公众号以其超低的运营成本,极好的运营效果以及精准的传播能力成为许多企业眼中最具潜力的品牌传播工具。但目前大部分微信公众号的发展并不尽如人意。大楚网作为腾讯公司在湖北省的地方站,拥有良好的发展基础和发展资源。虽然大楚网微信公众号有着良好的运营情况和运营效果,但是大楚网微信公众号的发展也是经历了很多困难。这些发展经验对于其他相似的公众号的品牌传播发展有非常大的价值。本文从品牌传播的基础理论出发,以大楚网微信公众号为实例,对大楚网微信公众号的品牌传播发展进行研究。主要是对大楚网微信公众号品牌传播的宏观以及微观环境、品牌传播要素、品牌传播策略这三大部分进行详细分析,从中整理出大楚网微信公众号品牌传播过程、品牌传播方式以及整体发展的优势、劣势,进而根据研究结果提出大楚网微信公众号品牌传播的优化策略,最后对大楚网微信公众号未来的发展进行一定的预测。笔者希望通过对大楚网微信公众号的个案研究,为其他微信公众号的品牌传播和发展提供一定的借鉴和参照。