保健品产业是21世纪代表人类社会经济发展方向的朝阳产业之一，目前正在世界范围内迅速发展起来。随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高，我国的保健品行业同样有着极为广阔的发展空间。与此同时，高利润吸引着越来越多的企业加入保健品行业，使得该行业的市场竞争变得异常激烈，随之所暴露出的营销管理方面的问题也日渐严重，因此，对我国保健品市场进行营销管理研究迫在眉睫。本文以“我国保健品市场的营销管理”为研究对象，在对国内外相关的营销管理理论深入分析的基础上，主要采用规范分析和实证分析相结合、定性分析和定量分析相结合的方法进行研究，并在重点章节采用了对比分析和宏观与微观因素相结合的方法，使得论文的论述尽可能的详尽透彻，结构也更趋完整。首先，本文对国内外保健品营销管理的相关文献进行综述，发现国内外关于“保健品营销管理”的系统性理论研究仍然十分薄弱，基于保健品营销管理的研究成果主要是营销管理理论在保健品行业中的具体化，很多营销管理的成功理论在保健品企业营销中都得到了广泛运用，所以本文重点对国外“营销管理”理论进行了综述，并结合我国“保健品行业的营销管理”文献进行了有针对性的分析。其次，本文阐述了保健品的概念、特点、功能和类别等相关的基本理论，对我国保健品行业的发展历程和重点保健品企业的营销管理进行了分析，并在此基础上阐述了我国保健品市场的发展趋势。再次，本文从宏观、微观两个角度对我国保健品行业中存在的问题进行了深入分析，指出我国保健品行业存在着相关行业标准和政策法规滞后、监管力度不足等宏观层面的问题，以及产品低水平重复现象严重、假冒伪劣保健品泛滥、广告欺诈现象严重等微观层面的问题。必须采取强有力的措施予以解决，以促使我国保健品市场健康、有序的发展。最后，本文提出了解决我国保健品市场所面临问题的宏观政策建议和微观营销策略，并提出了可供我国保健品企业实施营销管理的新型模式，最终得出了我国保健品企业进行营销管理的理论模型。