【摘 要】
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本文着眼于华东电子集团的未来，采用理论结合实际的方法，依据公司内外环境的分析和内部条件的评估，通过对公司营销战略的研究，综合运用战略管理等管理理论，努力探索一条提高“电工
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本文着眼于华东电子集团的未来，采用理论结合实际的方法，依据公司内外环境的分析和内部条件的评估，通过对公司营销战略的研究，综合运用战略管理等管理理论，努力探索一条提高“电工”品牌竞争力，改善华东电子经营困境的发展之路，供企业决策层参考和借鉴。全文共分五章。本文首先分析照明行业的发展现状和趋势，总结了华东电子的发展状况；其次，在阐述当前国内外玻管行业发展现状及存在问题的基础上，分析了玻管行业的竞争现状；运用PEST法分析华东电子的外部环境；利用五种力量模型分析华东电子玻管业务竞争状况；然后以SWOT方法分析华东电子的优劣势以及所面临的机会和威胁；最后，根据以上几方面对华东电子玻管营销综合竞争形势的研究，提出玻管营销今后的发展策略。
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