【摘 要】
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近年来,在“健康中国”、“全民健身”的背景下,体育产业作为方兴未艾的产业之一,吸引了国家和消费者的关注,同时,我国居民对自身健康情况的关注以及健身意识的加强也为体育产业的发展注入了强劲动力。在政策支持下,作为体育产业重要组成部分之一的健身器材行业,迎来了较为广阔的发展前景。但面临不确定的外部环境,尤其是新冠肺炎疫情和消费向线上转移的趋势,以及大数据、AI等数字化技术与人们的健康生活结合更加紧密,健
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近年来,在“健康中国”、“全民健身”的背景下,体育产业作为方兴未艾的产业之一,吸引了国家和消费者的关注,同时,我国居民对自身健康情况的关注以及健身意识的加强也为体育产业的发展注入了强劲动力。在政策支持下,作为体育产业重要组成部分之一的健身器材行业,迎来了较为广阔的发展前景。但面临不确定的外部环境,尤其是新冠肺炎疫情和消费向线上转移的趋势,以及大数据、AI等数字化技术与人们的健康生活结合更加紧密,健身器材行业需要进行盈利模式转型,提高产品智能化、个性化水平。英派斯紧跟发展趋势进行转型,提出“提质增智”战略,引领行业数字经济跑出“加速度”。本文以从事健身器材行业的英派斯为研究对象,通过文献研究法和案例研究法,以斯莱沃斯基盈利模式理论为基础,首先分别从公司的产品设计、客户关系拓展、多元收入结构、“新零售”背景下的渠道开发以及“开放式”研发创新五个方面入手,研究其盈利模式转型设计的过程;其次,采用层次分析法建立递阶层次结构,通过调查问卷确定指标权重并利用Excel进行一致性检验,得到英派斯盈利模式的综合评价模型;最后选取公司2017年至2020年四年的数据,从核心业务、产品客户、经营效益、成本费用和研发创新五个角度对转型前后的效果进行分析,提出相关问题和优化建议。研究结论如下:第一,健身器材行业所处的外部环境发生变化,需要公司及时进行盈利模式转型;第二,公司在转型过程中需要重视研发,同时更多地结合大数据等技术,深耕“互联网+健身器材”;第三,利用层次分析法对英派斯转型效果进行分析,发现公司在2019年转型后,在一定程度上遏制了其盈利效果进一步下滑的局面,虽然2020年疫情产生了一定影响,但总体效果趋于稳定。与此同时,英派斯存在利润点收入不稳定、财务费用波动剧烈以及资产流动性不足等问题,在此基础上为盈利模式的优化提出相应建议,以期为英派斯以及其他健身器材行业的公司提供参考价值。
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