中国的房地产市场在经历了一个曲折的历史发展过程之后，正逐步走向成熟与理智。在中国已正式加入WTO、房地产市场由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下，房地产企业正面临前所未有的挑战。房地产市场己经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争，此时一些明智的房地产开发商己充分意识到实施品牌战略是企业占领市场、提高市场占有率的重要手段，是企业做大、做强的重要保证。 相比较而言，国内房地产品牌的发展滞后，为此，国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌进行深入的研究。本文从品牌战略的基本理论和方法入手，结合国内房地产行业具有代表性的典型案例，运用理论和实践相结合的方法进行论证，希望能够为房地产开发企业系统的塑造房地产品牌及其实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。 本文通过以下五个部分对我国房地产的品牌战略进行分析： 第一部分主要介绍了房地产和房地产市场的概念以及我国房地产业发展的现状。 第二部分主要介绍了品牌及房地产品牌的概念及特征，并分别从消费者和房地产开发商的角度分析了塑造房地产品牌的战略意义。 第三部分主要分析了房地产开发企业品牌建设的现状以及在品牌建设过程中存在的主要问题，并对房地产品牌经营滞后的原因做了进一步的阐述。 第四部分是本文的主要部分，笔者通过引用大量案例，采取理论与实践相结合的方法来说明房地产开发企业要从品牌定位、产品质量、服务与创新的等方面来实施品牌战略。 第五部分从品牌传播的角度论述了房地产业应如何实施品牌战略。