【摘 要】
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电视直销作为直复营销的一种形式,自1995年在中国诞生以来,虽然有过短暂的辉煌,虽然以惊人的速度在短短3-4年中在全国出现了近千家电视直销公司,但整个行业无论是在消费者的
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电视直销作为直复营销的一种形式,自1995年在中国诞生以来,虽然有过短暂的辉煌,虽然以惊人的速度在短短3-4年中在全国出现了近千家电视直销公司,但整个行业无论是在消费者的心目中的地位和形象,还是占整个社会零售总额的比例均远难以和以美国为代表的西方发达国家的同行业水平相提并论.该文通过对中美两国电视直销业的营销、运营等方面的全面对比,并根据中国上海的实际情况以及对今后零售业发展预计的基础上,讨论和探索一条可能的适合上海电视直销发展的方向.该文由三部分组成.第一部分回顾了电视直销在国内外的诞生与发展.第二部分着重对国内外的电视直销进行全面的对比与分析.第三部分阐述了电视直销在上海的发展机会和发展策略.
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