广告语典型性是广告效果的重要影响因素之一。操纵广告语的典型性是商家通过着重强调产品的某些特征吸引消费者注意的一种常用的手段。此外,产品类型在广告语的设置中也起到不可忽视的作用,人们对不同类型产品的需求是不同的,相应地,广告语突出强调的特征信息也要随着该产品的类型有所变化。本研究欲采用眼动追踪技术监测并分析被试在整个浏览广告过程中的眼动情况,结合被试对广告语再认记忆测试的结果,考察广告语典型性与产品类型对广告宣传效果的影响。本研究共分为两个实验:实验1旨在考察平面广告中广告语典型性与产品类型对选择性注意和再认的影响,实验2旨在考察弹出式广告中广告语典型性与产品类型对选择性注意和再认的影响。实验1发现,对于功能型产品,被试对高典型性广告语的注意程度显著高于其对低典型性广告语的注意程度;对于享乐型产品,被试对高典型性广告语的注意程度低于其对低典型性广告语的注意程度,但差异未达到显著。在再认记忆表现上,无论是功能型产品还是享乐型产品,被试对低典型性广告语的再认记忆正确率和所持有的判断标准均高于其对高典型性广告语的再认记忆正确率和所持有的判断标准,并且在享乐型产品上二者之间的差异达到了显著。实验2发现,在注意表现上,被试对功能型产品广告中的高典型性广告语的注意程度高于其对低典型性广告语的注意程度;被试对享乐型产品广告中的高典型性广告语的注意程度显著低于其对低典型性广告语的注意程度。在再认记忆表现上,得到了与实验1较为一致的结果。由此,本研究得出以下结论,即广告语典型性与产品类型之间的搭配确实会对广告最终的宣传效果产生影响。